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The Sapeurs

Los Sapeurs

Tras la cámara

Tras la cámara

Nadja Lossgott y Nicholas Hulley, las mentes creativas de AMV BBDO detrás de la última y galardonada campaña de Guinness, nos llevan entre las bambalinas de Sapeurs: La Sociedad de Personas Elegantes de El Congo.

¿Qué sentisteis al saber que habíais sido elegidos para trabajar en el último anuncio de Guinness?

Es el sueño de todo creativo. El surfero, swim black, noitulovE... Todos son anuncios inolvidables, pero lo que resulta más sorprendente de Guinness® como marca es que no se limita a una fórmula establecida. No hay una receta mágica que seguir. Es el tipo de proyecto que quieres hacer pero, cuando lo tienes, las expectativas son muy altas y eso resulta aterrador.

¿Por dónde empezasteis?

Queríamos encontrar una forma original de articular lo que significa estar “hecho de algo más” y plasmar la idea de lo extraordinario. Para ello, sabíamos que necesitábamos una poderosa historia humana.

“Y, si pueden vivir con tal dignidad y alegría en un país que empieza a resurgir de las cenizas de la guerra, pensamos que podrían servir de inspiración y como modelo a seguir para el resto del mundo.”

¿Por qué los Sapeurs?

Los Sapeurs son gente extraordinaria y, al mismo tiempo, son taxistas, carpinteros y trabajadores de almacenes, igual que cualquiera. Ese es el mensaje que queríamos transmitir.

¿Qué es lo que los hace destacar?

Son capaces de ir más allá del tedio del día a día con esos trajes sorprendentes. Y, si pueden vivir con tal dignidad y alegría en un país que empieza a resurgir de las cenizas de la guerra, pensamos que podrían servir de inspiración y como modelo a seguir para el resto del mundo.

¿Pero el mensaje real va mucho más allá de la moda?

El mensaje no son los trajes, sino la esencia de los hombres que los visten. Deseábamos captar las cualidades intrínsecas de esas personas que aspiran a ir más allá de sus circunstancias. Para nosotros son la prueba viviente de una verdad universal: siempre puedes elegir quién eres.

¿Cómo hicisteis para que el anuncio resultase auténtico?

Los Sapeurs son las estrellas de este espectáculo, así que insistimos mucho en que teníamos que contar con los auténticos de Brazzaville en lugar de usar actores. En la esencia de quiénes son y lo que hacen reside un profundo sentido de orgullo. Queríamos hacer justicia a esa esencia y por eso era importante que ellos mismos contasen su historia.

Habladnos de los desafíos que tuvisteis que afrontar durante el rodaje.

En principio esperábamos poder rodar en Brazzaville, por supuesto, pero era una auténtica pesadilla logística llevar hasta allí a todo un equipo de producción. Así que, en vez de eso, trasladamos a los Sapeurs en avión hasta Durban, que, tras un largo estudio, resultó ser el mejor lugar para replicar la luz, la vegetación y el paisaje de Brazzaville. La mayor parte de los Sapeurs nunca antes habían salido del país ni habían aparecido en un vídeo. Por suerte para nosotros, se comportaron como profesionales veteranos.

¿Por qué elegisteis como banda sonora a un grupo de rock indie británico?

No vamos a mentir. Escuchamos muchísimos temas. Cuando empezamos, teníamos una idea muy clara en la cabeza. Tenía que ser un tema que conectase con públicos de todo el mundo y, a la vez, ser potente y positivo para expresar el espíritu de los Sapeurs. Aun así, nos llevó tiempo encontrar la canción que capturase el viaje emocional de esos sencillos hombres congoleños hasta su apasionante final. Encontramos todo lo que buscábamos en el grupo The Heavy. Y el título, “What Makes a Good Man”, encaja a la perfección.

¿Por qué creéis que la campaña ha calado tan hondo entre el público?

Los Sapeurs son gente normal que añaden un poco de “joie de vivre” a todos los que les rodean. La forma en que lo hacen es única y visualmente excepcional. Nos alegramos de que esa combinación haya tenido una repercusión tan sentida entre la gente.