La Guinness® a toujours été une bière sans frontières. Pour fêter le bicentenaire de la signature du bail de location de 9 000 ans de la brasserie, nous tenions à faire quelque chose pour vraiment marquer l’événement. Quelque chose de fort, racontant l’histoire de notre passé de pionniers. Une offrande inattendue qui ferait plaisir aux publics du monde entier. On peut trouver cela exagéré, mais jeter 150 000 bouteilles dans l’océan Atlantique semblait le moindre des hommages à l’héritage d’Arthur. Après tout, il n’était pas le genre d’homme à faire les choses à moitié. 38 bateaux, 6 semaines, c’était une mission aux dimensions de l’historique d’exportation de la Guinness en haute mer.
Les bouteilles ont été fermées hermétiquement, car elles contenaient des documents insolites : un certificat émis par les « services du roi Neptune », un livret racontant l’histoire de la Guinness, une étiquette dorée spéciale Guinness Stout, ou encore des instructions pour transformer la bouteille en lampe de bureau. 40 ans après, ces bouteilles débarquent toujours sur les rivages étrangers, comme récemment en Californie, en Afrique du sud, au Pays de Galles, au Canada et aux Bahamas. Un aboutissement logique pour une bière qui voyage si bien.
Certificat émis par les « services du roi Neptune »
Une histoire faite d’innovations
En 2009, Guinness a fêté les 250 ans d’une histoire faite d’innovations en organisant des événements spéciaux toute l’année, notamment une rétrospective rendant hommage à 80 ans de campagnes publicitaires et un spot télévisé live spectaculaire. La fête de l’Arthur’s Day a été l’occasion d’un remarquable toast international, célébré par 50 millions de personnes. Un Fonds Arthur Guinness de 2,5 millions d’euros a été lancé pour accompagner les entrepreneurs de l’économie sociale et solidaire en Irlande. Attention, en 2059, cela fera 300 ans que nous fabriquons une bière extraordinaire… Voilà une fête à ne pas manquer.
