article

Publicités

Le grand jet de bouteilles de Guinness® à la mer

La Guinness® a toujours été une bière sans frontières. Alors quand il est venu le temps de célébrer le 200e anniversaire de la signature du bail de location de 9000 ans de la brasserie, il nous fallait faire les choses en grand. Il fallait raconter l’histoire de notre passé de pionniers, une offrande inattendue qui ferait plaisir aux publics du monde entier. On peut trouver cela exagéré, mais jeter 150 000 bouteilles dans l’océan Atlantique semblait le moindre des hommages à l’héritage d’Arthur. Après tout, il n’était pas le genre d’homme à faire les choses à moitié. 38 bateaux, 6 semaines, c’était une mission aux dimensions de l’historique exportation de la Guinness en haute mer.

Les bouteilles ont été fermées hermétiquement, car elles contenaient des documents insolites : un certificat émis par les « services du roi Neptune », un livret racontant l’histoire de la Guinness, une étiquette dorée spéciale Guinness Stout, ou encore des instructions pour transformer la bouteille en lampe de bureau. 40 ans plus tard, ces bouteilles apparaissent sur les rivages un peu partout dans le monde, comme récemment en Californie, en Afrique du Sud, au Pays de Galles, au Canada et aux Bahamas. Un aboutissement logique pour une bière qui voyage si bien.

Certificat émis par les « services du roi Neptune »

Une histoire faite d’innovations

En 2009, Guinness a fêté les 250 ans d’une histoire faite d’innovations en organisant des événements spéciaux toute l’année, notamment une rétrospective rendant hommage à 80 ans de campagnes publicitaires et une pub télévisée spectaculaire diffusée en direct. Les festivités données en l’honneur du Arthur’s Day furent l’occasion d’un remarquable toast international, célébré par 50 millions de personnes. Un Fonds Arthur Guinness de 2,5 millions d’euros a été lancé pour accompagner les entrepreneurs de l’économie sociale et solidaire en Irlande. Attention : en 2059, cela fera 300 ans que nous fabriquons une bière extraordinaire… une fête que vous ne voudrez pas manquer.