Notre tradition d’innovation ne concerne pas uniquement la bière. Avec cette publicité mettant en scène un surfeur, nous surfions véritablement sur la vague de la créativité. En témoigne le choc entre les chevaux et l’eau. Les percussions endiablées. La course entre le surfeur et la cavalcade de chevaux. Tic, puis tac, puis tic, puis tac, puis tic. C’était pour nous l’occasion d’atteindre un niveau d’effets spéciaux jamais vu jusqu’alors dans les spots publicitaires à la télévision britannique.
Un script de cette dimension nécessitait un réalisateur de grand talent. Pour cela, l’agence de communication AMV BBDO a engagé le réalisateur Jonathan Glazer, l’homme qu’il nous fallait. Tirant son inspiration à la fois de la lente coulée d’une Guinness®, de Moby Dick et même de la mythologie romaine, Glazer a filmé le surfeur polynésien et ses camarades aux prises avec de vraies vagues à Hawaii.
Pour rester fidèle à l’authenticité de la marque Guinness, Glazer ne voulait pas de top model parfait ou d’acteur expérimenté. Il voulait quelque chose de vrai : un homme attendant la vague parfaite. En sillonnant l’archipel, il trouva un surfeur local qu’il engagea pour ce travail.
Le tournage était dangereux. L’équipe de tournage chavirait. Le caméraman était accroché à l’avant d’un hors-bord et Glazer lui-même ridait les vagues à 100 km/h pour capturer l’instant parfait. Ces scènes spectaculaires furent ensuite mélangées avec des images de chevaux blancs en train de sauter et accompagnées par les rythmes percutants de « Phat Planet » de Leftfield.
Le résultat a marqué l’histoire des publicités Guinness : le spot a été récompensé plusieurs fois et a obtenu la première place dans le classement des 100 meilleures publicités télévisuelles de tous les temps.
Ses effets visuels et sa voix off prenante ont créé une sensation très particulière. Comme une attente de quelque chose qui en vaut la peine. Une victoire personnelle. Une incarnation inoubliable de la philosophie de cette campagne : « tout vient à point à qui sait attendre ».
